一、项目背景
此次电脑文化节方案是根据《网店运营推广职业技能标准》（中级）的考证内容定制的。主要面向搜索引擎推广、信息流推广等岗位群，完成关键词挖掘与分析、商品标题制作、详情页优化、搜索推广策略制定、搜索推广账户搭建、账户优化、信息流推广策略制定等工作任务，使学生具备网店推广能力。网店运营推广职业技能（中级）考核内容包括SEO 优化、SEM 推广以及信息流推广 3 大工作领域。在培训组织形式上，利用虚拟仿真实训软件进行模拟训练， 力求做到理论与实践相结合，将知识传授、职业能力培养有机结合起来，巩固和加强对知识的理解，并学以致用。
二、培训主题
1+X网店运营推广职业技能等级证书（中级）培训考证
三、培训时间
2021年 5月 17日至2021年5月 31 日
四、培训方案
模块 |
项目 |
任务 |
培训方式 |
参考学时 |
理论 |
实训 |
模块一：SEO优化 |
项目一： 关键词挖掘与分析 |
任务 1：关键词挖掘与词库制作 |
理论和实训 |
1 |
1 |
项目二： 商品标题制作与优化 |
任务 1：商品标题制作与优化 |
理论和实训 |
项目三：详情页优化 |
任务 1：详情页优化 |
理论和实训 |
1 |
模块二：SEM推广 |
项目一：搜索推广策略制定 |
任务 1：推广计划策略制定 |
实训 |
0 |
1 |
任务 2：推广组策略制定 |
任务 3：SEM 关键词挖掘 |
理论和实训 |
1 |
1 |
项目二：搜索推广账户搭建 |
任务 1：推广计划搭建 |
实训 |
0 |
1 |
任务 2：推广组搭建 |
任务 3：推广创意与人群定向设置 |
项目三：搜索推广账户优化 |
任务 1：优化推广计划与推广组 |
实训 |
0 |
4 |
任务 2：关键词选词与出价优化 |
任务 3：推广创意与人群定向优化 |
模块三：信息流推广 |
项目一：信息流推广策略制定 |
任务 1：制定受众定向策略 |
讲授与实训 |
1 |
1 |
任务 2：制定推广计划、推广组策略 |
任务 3：制定推广创意与落地页策略 |
项目二：信息流推广账户搭建 |
任务 1：推广计划搭建 |
实训 |
0 |
2 |
任务 2：推广组搭建 |
任务 3：受众定向与推广创意搭建 |
项目三：信息流推广账户优化 |
任务 1：优化推广计划与推广组 |
实训 |
0 |
2 |
任务 2：优化受众人群 |
任务 3：优化推广创意 |
五、培训要求
参加培训学生需要完成以下技能目标：
（一）SEO优化
1.完成商品关键词的挖掘工作。
2.制作合适的商品标题并完成优化。
3.完善商品详情页基本参数。
（二）SEM 推广
1.制定搜索推广策略。
2.搭建搜索推广账户。
3.优化搜索推广账户。
（三）信息流推广
1.制定信息流推广策略。
2.搭建信息流推广账户。
3.优化信息流推广账户。
六、评选规则
1.SEO优化：每个子任务不低于70分，全部任务平均分达到75分及以上。
2.SEM 推广：时间地域定向不低于90分；创意编辑与优化不低于80分；人群溢价不低于90分；直通车推广平均分不低于75分。
3.信息流推广：时间地域定向不低于80分；人群定向不低于80分；资源位选择与出价不低于80分；钻石展位营销平均分不低于75分。
七、奖项设置
按照成绩从高到低原则，选取前60名学生参加1+X网店运营推广职业技能等级证书（中级）考证工作。
八、比赛注意事项
1.希望电子商务专业学生（19级为主）精心准备，积极参与到本次培训活动中来。
2.主办方有权根据实际情况对比赛内容、规则等有关事项进行合理调整。
3.未尽事宜另行通知。
必威数字媒体教研室
2021年 5月 5日
